Curso Marketing y Publicidad en Internet

Aprende las claves del Marketing y Publicidad en Internet, y diseña Estrategias de Éxito.

Inicio: Feb-2012
Duración: 140 horas
Horario: de 19:00 a 22:00 horas, lunes, martes y miércoles

El mundo de la Publicidad y el Marketing ha cambiado más en estos últimos diez años que en dos siglos. Internet se ha consolidado como el medio rey, y los demás (prensa, radio, tv, etc.) ya no se conciben sin él. El comercio electrónico ha supuesto una transformación radical en nuestro modo de adquirir bienes y servicios. Toda nueva tecnología (el teléfono móvil, el bluetooth, etc.) es inmediatamente asimilada por el marketing e incorporada a las estrategias de campaña de las agencias y empresas.

Este curso es el idóneo para completar tu formación y estar a la vanguardia de tu generación, ya que:

• Aprenderás los secretos de las páginas web, como su posicionamiento y presencia en Internet.
• Estudiarás las técnicas de posicionamiento SEO y SEM en buscadores de Internet.
• Crearás y Gestionarás campañas online en empresas, para trabajar en agencias de publicidad online.
• Aprenderás a convertir un negocio tradicional en un e-negocio.
• Descubrirás las herramientas de Marketing Online para llevar a cabo una estrategia de éxito, como el Mobile Marketing, entre otras.

- Conocimiento de los factores de éxito de las nuevas tecnologías
- Aprendizaje del uso de la Red para diseñar estrategias adaptadas a sus clientes
- Mantenimiento de relaciones eficaces de negocio y rentabilidad de sus inversiones
- Actualización de los formatos publicitarios para lograr la mayor notoriedad y mantener el interés de los usuarios
- Combinación adecuada de las herramientas de marketing online para llevar a cabo una estrategia de éxito
- Adquisición de conceptos legales que afectan a esta nueva forma de hacer negocios

- Todos aquellos interesados que deseen introducirse en el mundo del marketing y la publicidad en Internet

La nueva Sociedad de la Información On-Line y la Economía Digital
     . Internet como motor del cambio: la nueva economía
     . E-commerce y E-business
     . Antecedentes, evolución y perspectivas futuras de internet

Diseño web para SEO
     . Elementos básicos de una página web
     . Maquetación en HTML. Edición de imágenes en photoshop (I)
     . Maquetación con CSS. Edición de imágenes en photoshop (II)
     . Maquetación en HTML con capas. Newsletter. Subida de archivos al servidor remoto.
     . SEO en el diseño web: conceptos introductorios.
     . SEO en el diseño web: factores internos.
     . Formularios. JavaScript.
     . Uso de Adobe Flash para banners publicitarios.

Presencia en Internet: SEM
     . Planteamiento de acciones publicitarias.
     . Estudio previo del contenido que tenemos que publicitar.
     . Estudio de las Páginas Web y preparación para acciones de marketing
     . Acciones publicitarias
     . SEM
     . Creación de cuentas AdWords
     . Scripts y copys
     . Gestión de ofertas CPC y CPM
     . Sistemas de pago
     . Optimización
     . Conversiones
     . Analytics
     . Herramientas internas de AdWords
     . Otras herramientas útiles
     . Google Maps
     . YouTube
     . Camapañas gráficas
     . Información complementaria para la gestión de cuentas

Presencia en Internet: SEO
     . Optimización en motores de búsqueda, indexación, algoritmos. "arañas" de Google, page rank

Marketing digital
     . Cambios en las relaciones empresa-cliente: B2B y B2C
     . Combinación de marketing online y offline en una misma campaña
     . Investigación de mercados (markets e-research)
     . Política de marca (e-brand)
     . Política de producto (product e-marketing)
     . Política de precio (e-pricing)
     . Política de comunicación (ecommunication)
     . Política de promoción (e-promotion)
     . Publicidad (e-advertising)
     . Comercialización (e-commerce)
     . E-mail marketing
     . Buzz marketing
     . Marketing viral (Youtube)
     . Planificación de campañas y medición de resultados: Google Analytics y otras herramientas
     . Retención y fidelización online
     . Gestión de la relación con el cliente (e-CRM)

Creatividad en Internet
     . Acciones especiales. Advergaming. Ambient. Blogs como generadores de contenido. Complementariedad entre medios.
     . Concursos online. Creación de banners. Creación de contenido en internet.
     . Creación de un anuncio en Google AdWords. Creación de un Blog. Emailing.
     . Formatos publicitarios standard. Google AdWords. Redes sociales.
     . Microsites. Mobile Marketing. Publicidad en redes sociales.
     . Reglas básicas del posicionamiento en buscadores. Street Marketing. Virales. Spots virales. Vídeos virales.

Mobile Marketing
     . El teléfono móvil como canal publicitario: SMS, bluetooth, internet, TV.
     . El teléfono móvil como medio de pago.
     . Internet en el móvil: formatos, contenidos multiplataforma, estándares de programación

Aspectos legales
     . Registro de dominios
     . Seguridad en medios de pago digitales. Comercio electrónico.
     . Propiedad intelectual.
     . Aspectos legales en la distribución de contenidos.
     . Régimen jurídico del comercio on-line.
     . Ley de protección de datos.

Tecnologías emergentes
     .Televisión a la carta. Fusión TV/Internet. Reconocimiento de voz.

- Carlos Alonso: Grupo Vocento
- Belén de la Fuente: Abogada
- Susana Estringana: Órbital/TiempoBBDO
- Sergio Ramírez: Creativo independiente
- Remi Mohedano: Creativo independiente

Porque las empresas cada día solicitan más profesionales con
conocimientos en Marketing en Internet.

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